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1:儿童家电是消费需求的细分,还是一场营销的炒作?

2020-06-21 05:24:18

  对家电企业来讲,面向消费群体需求多样化,对用户进行圈层化细分,无疑是必经之路。是以,不管是儿童家电,仍是白叟家电,真的不是营销炒作,而是将来值得摸索和冲破的标的目的。

  跟着近几年来二胎政策的铺开,新生儿诞生量年夜增,儿童家电、母婴类市场需求量不竭增添,针对婴儿、儿童的家电产物也愈来愈受存眷。可是,与此同时,对儿童家电不适用,靠忽悠的质疑也一向存在。那末,儿童家电事实是家电市场进一步细分化的表现?仍是只是企业炒作的行动,终究将流在好景不常?

  尽人皆知,在年夜部门中国度庭的消费价值不雅念里,儿童的消费价值远远排在成人、白叟等家庭成员之上,作为排行前列的这一消费群体,"儿童经济"正成为各行业的"掘金点"。

  市场查询拜访显示,对在孕育期的女性来讲,近九成的用户城市存眷母婴类家电。同时,在笼盖了70~90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有需要的。而数据显示,中国儿童消费市场范围已接近4.5万亿元。特别是一年一度的儿童节,更是针对儿童群体大举消费的主要节点。

  跟着家电市场增加乏力和多样化的需求细分,相干的儿童家电产物也是新品迭出。在大师电中,主打防着凉、防凉风的儿童空调、建议衣物分隔洗的母婴洗衣机、护眼模式和防蓝光的儿童电视等层见叠出;小家电品类更是数不堪数,辅食机、温奶器、摒挡机等等,还空气净化器、清水器等健康类家电。这一众产物不但品类多样、价钱也由于联系关系"母婴、儿童"而比通俗家电产物更高。

  但也正由于如斯,良多消费者对儿童类家电产物的利用体验其实不十分夸姣,良多看似有效的功能更像是噱头,贫乏适用性,终究沦为鸡肋产物。同时,因为产物先天的局限性,儿童家电产物的真正利用周期较短,跟着孩子的成长,母婴家电产物后期根基堕入留之无用,弃之惋惜的为难地步。是以不管是适用性仍是利用周期,良多消费者在选购儿童家电时,面临昂扬的价钱望而生畏。

  固然,还一部门儿童家电仅仅是从概况做工夫,在外不雅、造型上以卡通形象吸引消费者,而产物质量和办事良莠不齐,行业平安尺度缺掉,反而对儿童或母婴这一群体埋下了更年夜的平安隐患,这也在很年夜水平上按捺了儿童家电市场的增加和成长。

  明显,今朝的儿童家电市场还远不敷成熟,产物仍在噱头的怪圈里盘桓,同质化现象严重,而在真实的功能和利用体验上较着不足。儿童家电作为细分市场的产物,短时间内的消费需求难以支持起企业范围化的成长,仅靠概念堆砌的产物不外是"换汤不换药",很难让儿童家电走向真实的繁华,也很难支持家电市场细分需求的落地。

  从久远来看,面临重大的儿童市场,儿童家电的前景是值得等候的,愈来愈多的家电厂商已最先摸索和试水,当传统家电逐步触碰着天花板时,儿童家电市场的爆发有可能成为家电企业新的增加点。

  母婴家电市场固然是一个有庞大潜力的市场,但其实不是任何一家企业都能在这个市场站住脚,有针对的立异企业和成立在用户需求根本上的更新迭代产物才能真正走进妈妈们的心。

  归根到底,产物噱头其实不主要,仍是要回归产物的自己,功能可否切实解决母婴家庭的现实需乞降痛点,这才是真正打开儿童家电市场的"敲门砖"!


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